Яркая реклама способна заставить людей вспоминать о вещах, которые с ними не происходили. Данный необыкновенный эффект, без сомнений, обязан заинтересовать и рекламщиков, добровольцев сбыть продукт, и покупателей, которым стоит удерживать ухо востро.
Опыт организовалм Николь Монтгомери (Nicole Votolato Montgomery) из колледжа Уильяма и Марии и Прияли Раджагопал (Priyali Rajagopal) из Ю. методистского унив..
Они просили некоторого количества желающих прочесть крайне яркую рекламу несуществующего сорта попкорна, будто бы изготовленного под одним из известных брендов. Иной части испытуемых авторы эксперимента на самом деле давали попробовать на вкус "новый попкорн", помеченный вымышленным названием.
По информации INSIDESCIENCE, всего ч/з неделю те, кто просто читал рекламное объявление, с той же вероятностью рассказывали о том, что пробовали данный продукт, как и те добровольцы, которые в действительности его ели. Странно, насколько воспоминания людей могут быть неточными.
"Мы узнали, что если потребители ошибочно полагали, словно испытали данный раскрученный бренд, их оценка продукта была аналогична оценке продуктов, которые они в действительности пробовали", - рассказывает Николь. Найденное явление исследовательницы нарекли эффектом ложного опыта (false experience effect).
Похожие эксперименты в обл. ложных воспоминаний и дежавю психологи и нейрофизиологи проводили и ранее. Однако, пожалуй, в первый раз эта обл. изысканий рассмотрена в контексте маркетинга и рекламы.
Любопытно к тому же, что когда Раджагопал и Монтгомери заменили небезызвестный бренд фиктивным и выполнили опыт вновь, эффект ложной памяти от яркой рекламы, живописующей сказочный вкус попкорна, оказался слабее.
"Я думаю, рекламодателям общеизвестно, что крайне яркие объявления дают преимущества, - поясняет Монтгомери. - Однако я не знаю, в какой степени рекламодатели осознают тот факт, что эти объявления могут оказывать влияние на память".
Итоги изучения будут размещены в Journal of Consumer Research.
Несколько полезных ссылок:
Интересные фото мировой войны топ-20 фотографий от известных фотографов
А вы знаете сколько давать чаевых, находясь в разных странах?
Генеральный директор фирмы SECL GROUP- Семенов Никита о том, как создать интернет-магазин
